Lidl Polen – das Erfolgsmodell

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Lidl Polen wird zum Vorreiter von Mittelosteuropa

Bisher war Maksymilian Braniecki Landeschef von Lidl Polen. Ab März übernimmt er die Verantwortung für ganz Mittelosteuropa. Ein cleverer Schachzug der Neckarsulmer. Denn Braniecki hat Lidl in der polnischen Region zu einem guten Erfolg verholfen. Innovativ und mit viel Know-how hat er den Discounter geführt. Zum Konzept gehören der E-Shop, das Lidl-Plus-Treueprogramm, gut positionierte Eigenmarkenkonzepte und auch die Umsetzung von Lidl-Reisen. Auch die Kampagne „Kuchnia Lidla“ ist ein voller Erfolg. Die Polen sind ein sehr patriotisch verwurzeltes und kulinarisch treues Volk. Aber mit der Lidl-Küchen-Kampagne konnte der ausländische Discounter sogar national verwurzelte Käufer für sich gewinnen. Was sicherlich auch an den einheimischen Berühmtheiten und Mini-Influencern lag, die die Kampagne unterstützen. Zur Krönung des Erfolges steht nun anscheinend auch noch das Thema Lidl Pay kurz vor der Einführung.

Polen, der Vorzeigemarkt der Region

Braniecki hat es also geschafft, Lidl Polen voranzutreiben. Er war schon bei der Geburtsstunde vor 17 Jahren dabei. Kein leichter Start. Denn damals bestand das Filialnetz von Branchenprimus Biedronka schon aus knapp 640 Märkten. Und das Unternehmen generierte knapp 1,3 Milliarden Euro Nettoumsatz. Trotz dieser starken Konkurrenz hat Lidl es inzwischen auf Platz zwei im nationalen LEH-Ranking geschafft. Der Nettoumsatz lag im Geschäftsjahr 2018/19 bei 4,3 Milliarden Euro. Damit liegt Polen weit vor den anderen mittelosteuropäischen Ländern. Als zweiter folgt Tschechien mit einem Nettoumsatz von 1,9 Milliarden und anschließend Rumänien mit 1,7 Milliarden. So reihen sich auch die Länder Ungarn (1,4), Slowakei (1,2), Kroatien (0,7), Bulgarien (0,5) und Slowenien (0,4) ein.

Polen soll alle mitziehen

Bis auf Kroatien werden alle diese Länder nun ab März Braniecki unterstehen. Für Lidl ist Mittelosteuropa ein wichtiges und strategisches Standbein. Denn die Umsätze sind in dieser Region seit 2014 im Jahresdurchschnitt um 10,6 Prozent gewachsen. Bei den anderen europäischen Lidl-Märkten liegt das Umsatzplus nur bei ungefähr 7,5 Prozent. Das Lidl-Geschäft in Polen und den angrenzenden Ländern ist demnach für die Neckarsulmer sehr wichtig. Die Vorsteuerrendite im Geschäftsjahr 2018/19 lag im Schnitt bei rund 6,7 Prozent. Das Vorsteuerergebnis lag bei stattlichen 685 Millionen Euro. Vor drei Jahren lag es noch bei 372 Millionen Euro. Mittelosteuropa legt also eine sensationelle Erfolgsgeschichte hin.

Nach Polen will Braniecki nun auch Gesamt-Mittelosteuropa weiter voranführen. Er gilt als treuer Lidl-Weggefährte. Der Erfolg könnte gelingen. Schreibt uns eure Einschätzungen dazu bei Supermarkt Inside oder auf Facebook.

Fotos: Archiv Supermarkt-Inside

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