prepmymeal erobert das Supermarktregal: EDEKA und REWE treiben die Erfolgsgeschichte voran
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Proteinreiche Convenience, vielfältige Gerichte und unkomplizierte Zubereitung: prepmymeal entwickelt sich im deutschen Lebensmitteleinzelhandel zu einer immer sichtbarer werdenden Marke. Was zunächst vor allem online erfolgreich war, findet inzwischen bei EDEKA und REWE seinen Platz im stationären Handel. Die Entwicklung zeigt, wie stark sich die Erwartungen an moderne Fertiggerichte verändern – und welche Chancen daraus für den LEH entstehen.
Bei EDEKA wächst aus ersten Listungen ein breiteres Sortiment
Besonders dynamisch zeigt sich die Entwicklung innerhalb des EDEKA-Verbunds. EDEKA Südwest führt nach den vorliegenden Informationen inzwischen drei High-Protein-Pizzen und zehn XL-Tüten-Gerichte der Marke. Hinzu kommt die geplante High-Protein-Acai-Bowl als weitere Produktidee, die den Trend zu proteinorientierten Mahlzeiten mit einem modernen Food-Konzept verbindet.
Auch in anderen Regionen bewegt sich das Sortiment: Bei EDEKA Südbayern war eine Erweiterung von vier auf sechs Artikel vorgesehen. Zudem wurde von starken Abverkäufen einzelner Produkte bei selbstständigen Kaufleuten berichtet. Solche Rückmeldungen aus den Märkten sind für neue Sortimente besonders wichtig. Denn eine Listung schafft zunächst Sichtbarkeit – dauerhaft relevant wird ein Produkt, wenn Kundinnen und Kunden wieder zugreifen und Händler eine Nachfrage erkennen.
Auch REWE bietet der Marke neue Berührungspunkte
Neben EDEKA ist auch REWE ein wichtiger Baustein für die Präsenz von prepmymeal im Lebensmittelhandel. Die Verfügbarkeit kann je nach Region, Markt und Sortiment unterschiedlich ausfallen; ein bundesweit einheitliches Angebot sollte deshalb nicht unterstellt werden. Entscheidend ist vielmehr, dass die Marke über verschiedene Handelsstandorte hinweg zusätzliche Kontaktpunkte mit Verbraucherinnen und Verbrauchern gewinnt.
Damit verändert sich auch die Reichweite des Konzepts: Wer seine Einkäufe im gewohnten Supermarkt erledigt, kann die Produkte direkt im Tiefkühlregal entdecken – ohne dafür einen spezialisierten Onlineshop nutzen zu müssen.
Vielfalt trifft auf einen neuen Convenience-Anspruch
Die Attraktivität liegt nicht allein im Proteingehalt. Das Sortiment steht auch für mehr Auswahl bei den Anlässen und Geschmacksrichtungen: herzhafte Hauptgerichte, größere XL-Portionen, Pizza und perspektivisch weitere Snack- und Bowl-Konzepte. So kann Convenience unterschiedliche Alltagssituationen bedienen – vom schnellen Mittagessen bis zur unkomplizierten Mahlzeit am Abend.
Für den Handel ist diese Vielfalt interessant, weil sie das Tiefkühlregal um ein zeitgemäß positioniertes Angebot ergänzt. Moderne Fertiggerichte müssen heute mehr leisten als Zeitersparnis: Geschmack, Auswahl, einfache Zubereitung und eine nachvollziehbare Produktpositionierung spielen zusammen.
Vom Online-Erfolg zur dauerhaften Präsenz im LEH
Die bisherige Entwicklung von prepmymeal zeigt, wie eine digital aufgebaute Marke den Schritt in den stationären Lebensmittelhandel schaffen kann. EDEKA und REWE eröffnen dafür wichtige Vertriebswege. Gleichzeitig bleibt der Erfolg am Point of Sale entscheidend: Abverkaufsdaten, Wiederkäufe und das Feedback der selbstständigen Kaufleute werden zeigen, welche Artikel sich langfristig etablieren und wo weitere Sortimentschancen entstehen.
Die Richtung ist dennoch bemerkenswert. Aus einzelnen Listungen entwickelt sich bei EDEKA ein breiteres Angebot, während auch REWE zusätzliche Sichtbarkeit ermöglicht. Damit wird prepmymeal zu einem spannenden Beispiel dafür, wie sich die Kategorie Convenience im Lebensmitteleinzelhandel weiterentwickelt.
Supermarkt-Inside Fazit:
prepmymeal bringt frischen Schwung in das Tiefkühlregal. Die Kombination aus Produktvielfalt, proteinorientierten Rezepturen und unkomplizierter Zubereitung trifft einen modernen Convenience-Anspruch. Für EDEKA, REWE und den gesamten LEH ist die weitere Entwicklung der Marke deshalb genau zu beobachten.
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