Frauen sind in der Planung ihrer Geschenke zum Valentinstag langfristiger orientiert – Männer entscheiden eher aus dem Bauch heraus. Das ergibt die diesjährige Valentinstagsstudie des Marktforschungsstartup epap, die vom 10.02.-13.02.2023 unter Einkaufenden und Nutzer*innen der epap App durchgeführt wurde.

Valentinstag bleibt das Fest der Liebe – aber auch der Freundschaft

80% nutzen den Valentinstag, um ihrem Partner oder ihrer Partnerin eine Freude zu machen. Aber Valentinstag ist nicht mehr nur das Fest der Liebe, sondern immer mehr auch der Freundschaft: beinahe jede*r Dritte verschenkt auch etwas an die Freund*innen (31%). Für die Eltern überlegen sich 8% der Befragten eine Überraschung.

Frauen greifen eher zu intimen Geschenken – Männer wählen Klassiker

Männer verschenken am häufigsten Blumen (46%). Jeder Dritte Mann verschenkt außerdem gerne Schokolade oder Pralinen (36%). Jeder Vierte lässt die Korken knallen und verschenkt Wein oder Sekt (26%).

Frauen verschenken deutlich seltener Blumen (13%). Dafür werden Pralinen und Schokolade von jeder Zweiten verschenkt (48%). Bei intimen Geschenken wie z.B. Dessous, sind Frauen deutlich offener: Jede Vierte verschenkt etwas für die Zweisamkeit (25%) – zum Vergleich: bei den Männern sind es 5%. Weiterhin beliebt sind Parfüm und Kosmetik, die 22% der Befragten verschenken; Schmuck liegt etwas dahinter (13%).

Frauen shoppen eher online, Männer im Offline-Fachgeschäft

Bei beiden Geschlechtern hat jedoch der Supermarkt beim Valentinstagsshopping die Nase vorne (45%). Während Männer häufiger das Offline-Fachgeschäft aufsuchen (42% gegenüber 26% der Frauen), bestellen Frauen eher online (51% gegenüber 33% der Männer). Vor allem Social Media Shopping scheint weiblich zu sein: während nur 6% der Männer ihre Geschenke über Instagram und Co. bestellen, sind es bei den Frauen 18%. Dies könnte ein Indiz dafür sein, dass Frauen länger im Voraus planen, während Männer vor allem aus dem Bauch entscheiden.

Männer entscheiden spontan, Frauen suchen Inspiration

Bildrechte & Fotograf: EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG

Das bestätigt sich mit einem Blick auf die Inspiration für Geschenke: 35% der Männer geben an, sich spontan für ein Geschenk zu entscheiden. Frauen lassen sich vor allem durch Social Media (38%) oder Freund*innen inspirieren (29%). Marketingmaßnahmen des Einzelhandels dienen für jede*n Fünfte*n als Inspiration (20%).