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Kaufland möchte offensichtlich auf Edeka‘s Naturkind Biomärkte kontern
Mit großen Bio-Abteilungen in den Kaufland Filialen testet der Großflächen-Discounter ein neues Konzept.
In der Filiale Berlin am Alexanderplatz realisieren die Macher von Kaufland einen weiteren Test.
Bei diesem Test entstand im Obergeschoss des etwas lahmenden Marktes eine große Bio-Welt. Hier haben die Akteure fast alles was an Bio im Kaufland-Sortiment gelistet ist, auf einer kompakten Fläche untergebracht. Mit über 1000 Artikeln ist eine sehr kompetente Bio- Warenwelt entstanden. Auch der Regelbau und das Marketing wurde in den üblichen Bio-Farben gut heraus gearbeitet. Die Preis und Werbeleistung ist a la Kaufland auf sehr aggressivem Niveau realisiert.
Nette “Lounge Leuchten” sollen eine emotionalere Stimmung für diese neue Schwerpunkt-Warengruppe initiieren.
Bio ist nicht mehr weg zu denken
Während vor rund 10 Jahren Bio Sortimente noch ein Nischendasein gefristet haben, ist dieses Segment heute nicht mehr weg zu denken. Der Marktanteil von Bio liegt heute bei rund 6 %, 2008 hatten wir noch rund 3 % und waren in der Aufbau Phase. Die meisten Lebensmitteleinzelhändler bauten damals (vor 10 Jährchen) noch eine Bio Ecke oder zumindest einen Bio Block. Schließlich wollte man eine neue hippige Kundenschicht erschließen und richtig Spanne machen. Aber diese Kunden dann durch den ganzen Laden jagen zu lassen, wagten die wenigsten. Nun will auch Kaufland wissen was eine komplette Blockplatzierung für Chancen bietet.
Bio auch in den Auslandsmärkten bei Kaufland
Eine fast vergleichbare Bio-Abteilung wie in Berlin konnten wir sogar in Bulgarien finden. Statt der Lounge Leuchten, setzt Kaufland dort auf große runde Hinweisschilder und noch niedrigere Regale. Bio Artikel in der Kühlung, wie in Berlin konnten wir dort nicht finden.
Allerdings wollen die Macher des Großflächen-Profis definitiv die relativ neuen Absatzmärkte zeitig, mit diesem aktuellen Sortimentsbereich versorgen. Ob eine solche Strategie noch etwas zu Früh ist, wir die Zeit zeigen.
Was haltet ihr von dieser Initiative? Bitte kommentiert hier oder bei uns auf Facebook.
Bilder: Archiv Supermarkt-Inside
