Während große Marken online allgegenwärtig sind, bleibt der stationäre Einzelhandel trotz Nähe zur Kundschaft oft digital unsichtbar.
Dabei beginnt lokale Sichtbarkeit längst in den Smartphones der Kunden. Für Bäckereien, Friseure, Hofläden oder Nahversorger eröffnet sich hier ein enormes Potenzial. Wer lokal gesucht wird, muss auch digital gefunden werden. Im Schatten der Großen: Lokale Sichtbarkeit als Chance für kleine Unternehmen
Während Plattformgiganten wie Google oder Amazon das digitale Stadtbild dominieren, kämpfen vor Ort Kioske, Bäcker und Friseure um Sichtbarkeit im echten Leben. Der Vorteil der Kleinen liegt nicht in Daten oder Budgets, sondern in Nähe, persönlicher Beziehung und regionaler Authentizität.
Das kann zum Erfolgsfaktor werden, wenn sie auch online gefunden werden. Fast jede zweite Google-Suche hat heute einen lokalen Bezug. Bei mobilen Suchanfragen führt der Klick oft direkt ins Geschäft. 78 Prozent der Nutzer kommen innerhalb eines Tages vorbei, 18 Prozent kaufen sogar. Das gilt auch für das Casino. Wer etwa nach einer Spielhalle in Berlin sucht, begibt sich meist auch tatsächlich dorthin. Wer hingegen nach Online-Alternativen gesucht, die sehr gut auszahlen, kann mit den Angeboten vor Ort nichts anfangen.
Local SEO 2025: Die neue Basis für regionale Sichtbarkeit
Wer heute mobil nach einem Geschäft oder auch Casino sucht, will jedenfalls nicht lange scrollen, sondern direkt fündig werden. Genau an diesem Punkt entscheidet sich die lokale Sichtbarkeit. Denn taucht ein Markt nicht im sogenannten „Local Pack“ von Google auf, hat er digital schon verloren. Dieses Kartenmodul mit drei prominent platzierten Standorten dominiert bei gut einem Drittel aller lokalen Suchanfragen. Wer dort erscheint, bekommt den Großteil der digitalen Laufkundschaft quasi direkt vor die Ladentür geliefert.
Die Regeln für einen solchen Platz sind klar. Nur wer bei Google Business mit korrekten und einheitlichen Standortdaten glänzt, kann vorne landen. Name, Adresse, Telefonnummer, kurz NAP-Daten, müssen überall exakt gleich gepflegt sein, auch auf der eigenen Website und bei Portalen. Starke Local SEO fußt außerdem auf klar erkennbaren Ortsangaben im Text sowie auf strukturierten Daten, etwa zu Events oder aktuellen Angeboten. Gerade diese Informationen helfen Googles KI-Anwendungen, Inhalte präzise regional einzuordnen. Damit wird Geotargeting zur Pflichtaufgabe.
Wer beispielsweise „Tattoo Studio in Leipzig“ googelt, sieht fast ausschließlich Treffer im Local Pack. Anbieter, die dort gelistet sind, verzeichnen bis zu 400 Prozent mehr Profilaufrufe als unsichtbare Wettbewerber. Gleiches gilt für Bäckereien oder Hofläden mit aktivem Profil. Wer regional sichtbar ist, wird auch vor Ort relevant und macht Umsatz.
Google Business richtig nutzen: Digitale Basis mit Wirkungskraft
Ein vollständig gepflegtes Google Business Profil ist also entscheidend, wenn es um die lokale Sichtbarkeit geht. Der Trick ist dabei, Angaben regelmäßig aufzufrischen. Öffnungszeiten, Leistungen, aktuelle Bilder und regionale Beiträge zeigen Google, dass hier was los ist und rücken den Standort automatisch weiter nach oben.
Posts im Wochenrhythmus wirken dabei wie ein digitaler Herzschlag. Google liebt diese Aktivität und belohnt sie mit einem festen Platz im Local Pack und bei Maps. Wem das nicht reicht, der kann technisch nachlegen. Mit strukturierten Daten zu Angeboten oder Events, kombiniert mit passenden Landingpages, lässt sich noch mehr aus dem Profil holen.
Auch die kleinen Extras wirken. Ein Anrufbutton oder ein Routenplaner sorgen für mehr Klicks und bringen Kundschaft direkt bis vor die Tür und weil über 90 Prozent der mobilen Suchen vom Smartphone aus erfolgen, sollte das Profil dort gut performen, also schnell lesbar, übersichtlich und klar strukturiert sein. Dann klappt’s auch digital mit der Laufkundschaft.
Digitale und physische Präsenz gezielt kombinieren
Gut gemachte Außenwerbung funktioniert aber auch 2025 noch oder besser gesagt wieder. Denn der Blick der Kundschaft bleibt auf City-Light-Plakaten, digitalen Screens oder regionalen Aktionsschildern an Bushaltestellen hängen. Bereits ab 120 Euro pro Woche lassen sich solche Flächen buchen. Das ist ideal für kleinere Märkte, die Offline-Marketing nutzen wollen, um sich lokal sichtbar ins Spiel zu bringen und die digitale Präsenz gleich mitzudenken.
Ein echtes Plus sind QR-Codes, die Print direkt ins Netz bringen. Wer Aktionen, Rabatte oder Veranstaltungsinfos schnell kommunizieren will, integriert den Code einfach in die Handzettel, Flyer oder Angebotskarten. Durch das schnelle Scannen landen Kunden direkt auf der Landingpage und die Interaktion steigt. Das gilt besonders dort, wo Mitmachaktionen oder gezielte Angebote das Ziel sind.
Offline-Medien erzeugen Nähe. Gerade Familien, Senioren oder Kunden in eher handwerklich geprägtem Umfeld vertrauen Plakaten, Handzetteln und Kundenbroschüren nach wie vor. Wer dort gedruckte Social-Handles oder individuelle Hashtags einbaut, schafft Anschluss zu Google Maps, sozialen Netzwerken und fördert zusätzlich die digitale Interaktion. Wer digital und analog clever mischt, fährt mit einer Multichannel-Kampagne am besten. Die Kombination aus physischer Präsenz im direkten Umfeld und digitaler Erweiterung zahlt direkt auf die lokale Sichtbarkeit ein.
Was Social Media leisten kann – und was lieber SEO übernimmt
Instagram, TikTok und Co. sorgen für Klicks, Likes und Aufmerksamkeit, besonders bei jüngeren Zielgruppen. Für lokale Betriebe wie Friseure, Cafés oder Agenturen ist das eine tolle Bühne, um nahbar aufzutreten und die Reichweite zu steigern. Reels, kurze Clips oder regional ausgerichtete Ads auf Facebook wirken schnell, erzählen kleine Storys und animieren zur Interaktion. Eine starke Präsenz auf Social Media kann sogar den allgemeinen Online-Auftritt stärken.
Doch wer im Local Pack bei Google ganz vorne mitspielen will, braucht mehr als Herzchen und Kommentare. Denn für ein gutes Maps-Ranking zählt vor allem eine saubere Struktur im Hintergrund, vom erwähnten Google Business Profil bis zu den richtigen Ortsangaben. Sichtbarkeit lässt sich hier nicht ausschließlich durch geteilte Reels aufbauen, sondern durch gepflegte lokale Signale.
Fallbeispiele: So wird lokale Sichtbarkeit erfolgreich umgesetzt
Der multikulturelle Supermarkt Öz-Gida in Berlin-Schöneberg zeigt, wie moderne Nahversorgung und Community-Marketing Hand in Hand gehen. Über 1000 Quadratmeter Verkaufsfläche, Frischekompetenz, über 80 Stellplätze und eine klare Sortimentslinie machen den Markt zur festen Größe im Viertel. Durch die enge Zusammenarbeit mit nahkauf bleibt er als Marke gut erkannt und gleichzeitig lokal verankert. Besonders auffällig ist, dass die Betreiber gezielt auf digitale Präsenz, etwa auf Instagram, setzen und sie clever mit physischer Präsenz vor Ort ergänzen, zum Beispiel über klare Kundenkommunikation und gezielte Aktionen rund um das Umfeld.
Auch das Scheck-In Center in Heidelberg überzeugt mit starker lokaler Sichtbarkeit. Das familiengeführte Unternehmen verbindet ein modernes Marktbild mit klarer Markenidentität und gelebter Nahversorgung. Die Fläche fungiert als sozialer Treffpunkt mit regionalem Herzschlag.
Wer wie diese Betreiber mit Nähe zur Community arbeitet, online präsent bleibt und Vertrauen durch Kontinuität schafft, gewinnt lokal an Relevanz. Für Handelsketten und Nahversorger im Wettbewerb ist das ein echtes Plus, nämlich auch direkt an der Kasse.
Was haltet ihr von diesem spannenden Thema? Bitte schreibt uns indes eure Meinung auf Supermarkt Inside.
Fotos: Archiv Supermarkt-Inside und wie gekennzeichnet
