- Payback bombardiert Rewe und dm Kunden
- Werben bei Supermarkt-Inside, Herbstaktion – 20% auf alles…..
- Die Monotonie der Werbung
- TOP Aktionsmarken in Deutschland
- Masken fallen – Die Zeit der großen Veränderungen.
- TOP Aktionsmarken in Deutschland – die Spitzen-Warengruppen Teil 2
- Kindertag: Wenn nicht am 01.Juni dann eben am 20. September!
- Es ist soweit: Der zweite Kindertag im Jahr.
- Fast 3 Mio. Impressions, knapp 600.000 Seitenaufrufe, 10% Rabatt auf alles!
- Hochglanz im Briefkasten
- Supergeil oder Supergünstig ( mit Video )
- Zu Muttertag- Blumen, Alkohol, Schokolade und Schweinebauch?
- Kein Kunde entkommt der Werbung
- EDEKA freut sich über ungeschickte REWE
- Preiskampf all überall
- Lidl hat jetzt auch Ostern im Fokus
- Wollen unsere Mütter zum Muttertag wirklich viel Alkohol und Schokolade?
- Neu aus Berlin: „HAUPTSTADTPODCAST“
- IKEA verabschiedet sich nach 70 Jahren von seinem Katalog
- Bewährtes Werbemittel: Broschüren erfolgreich selbst herstellen
- Hat die Prospekt-Verteilung bei Rewe, Edeka und co. noch Zukunft?
- Black Friday auch bei uns! 30% auf alles!
- Handzettel, Flyer und co. verlieren an Bedeutung!
- Streit bei Rewe um gedruckte Handzettel….
- Black Friday: 50% auf alle Werbeformate!
- Weiter gehts mit Silvester….!
- Ihr möchtet auf Supermarkt-Inside werben? Hier die Media Daten 2023…
- Ende des Handzettels im LEH zu voreilig?
- Werbeakzeptanz und Ausgabebereitschaft unter die Lupe genommen.
- Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz schädigt Wirtschaft in Milliardenhöhe
- REWE stellt Werbeprospekte ein.
- Prospect Award: LIDL und ALDI bekommen Auszeichnungen.
- Kundenströme wegweisend lenken mit KLIMM MEDIA
- “Heilbronner Stimme”- Einmal Handel, immer Handel
Da lächeln sie uns doch jede Woche so schön entgegen – die ganzen Werbeprospekte. Gleich stapelweise liegen sie am Wochenende und neuerdings noch verstärkt zur Wochenmitte in unseren Briefkästen. Und dabei sehen alle auch noch fast gleich aus: gleiches Format, Hochglanzdruck und Produkte mit Werbepreisen. Bei den Preisen für bekannte Markenware wird die Werbung dann noch „gleicher“.
Fast immer dasselbe im Angebot
Ist das eine Staffel mit unendlich vielen Wiederholungen?
Wir haben zunächst ein paar Artikel beobachtet. Jacobs Krönung zum Beispiel. Über mehrere Wochen ergibt sich dann folgendes Bild:
Nachdem sich der Preis für Rohkaffee Ende 2016 erhöht hatte, gab es noch einige Verwerfungen (siehe KW 7). Seitdem befanden sich die Händler in schönster Eintracht. Im Regal 5,99€ und in der Werbung 4,29€.
Und wenn sich der Beschaffungsmarkt wieder entspannt, kommt eine „Neujustierungsphase“ mit einigen Verwerfungen. Für einige Wochen wurde lieber auf andere Kaffee-Produkte ausgewichen (Dallmayr, Melitta oder Jacobs Auslese). Aber dann finden sich alle wieder zusammen und eine neue Monotonie-Serie beginnt.
Die aktuelle Werbung bei EDEKA und und REWE in KW 19 beträgt wieder 3,99€. real,- will es wissen (oder weiß noch nicht so genau) und setzt 3,88€. Kaufland liegt mit 4,29€ in
seiner Werbewoche ab 11.05. am oberen Ende der Werbepreise.
Anschließend hat uns die lange Zeitreihe interessiert. Auf Basis von MAPIS-Daten haben wir die letzten 52 Wochen analysiert und grafisch aufbereitet.
Das Bild der Gleichförmigkeit zeigt sich hierbei noch deutlicher.
Monotonie, die keinem was bringt
Obendrein steigen die eingesetzten Budgets für die wöchentliche Werbung bei den Händlern weiter an. Trotz alledem sagen fast zwei Drittel der befragten Kunden laut einer aktuellen Studie von Capgemini, dass die Werbung im Laden für sie nicht relevant ist.
Deshalb haben wir in der Redaktion Supermarkt Inside schon mehrfach diskutiert, ob ein kleiner Wettbewerb die Vorhersehbarkeit der Artikel und deren Preise untermauern könnte.
Zum Beispiel:
In welcher KW kommt Jacobs Krönung bei welchem Händler zu welchem Preis wieder in das Angebot?
Was haltet ihr von dieser Idee? Wer würde mitmachen? Bitte einfach kommentieren. Bei Interesse werden wir uns einen kleinen Wettbewerb ausdenken.
Foto und Grafik : SMI ;zusätzl. Quelle: „Making the Digital Connection“, Capgemini Consulting ©
